近日，京東金融上線眾籌平臺。至此，淘寶、百度、京東金融的眾籌平臺皆已上線。

在京東發(fā)布的12個眾籌項目中，除了一些智能硬件，就是娛樂產品；從淘寶眾籌平臺的項目來看，似乎成了一些創(chuàng)意產品的預售平臺。對于京東、淘寶、百度來說，眾籌是他們開拓的一個新的業(yè)務線，這些平臺級玩家做眾籌的未來如何還未可知。

電商平臺更青睞產品眾籌

在京東不久前上線的12個項目中，科技類項目占7個，文化娛樂類項目占4個，社會慈善類占1個。在格局上，京東眾籌被放在京東金融欄目下，與“我要理財”“我要貸款”放在一起，被當作京東互聯(lián)網金融板塊來做?！拔乙碡敗笔蔷〇|的理財產品代銷平臺，此外京東還有“白條”業(yè)務。

據了解，眾籌主要分為四大類，產品眾籌、公益眾籌、股權眾籌、債權眾籌。產品眾籌是出資人對眾籌項目進行投資，獲得產品或服務。目前，無論是京東還是淘寶，或者是眾籌網、點名時間等，主攻的都是智能硬件、娛樂文化等領域。

在這些眾籌平臺上，記者看到，大部分產品的籌資目標都在1萬到2萬元，與國外眾籌平臺上動輒百萬美元的籌資目標完全不可同日而語。

某眾籌網站負責人表示，相對于國外的法律環(huán)境，國內股權眾籌還是面臨重重政策法律障礙；而產品眾籌所面對的法律風險就小很多，這是電商平臺普遍集中于產品眾籌的原因。

今年，阿里推出了娛樂寶，從其形態(tài)來看其實是典型眾籌模式——用戶在該平臺購買保險理財產品即有機會享有劇組探班、明星見面會娛樂權益，為了規(guī)避眾籌項目“不能以股權或資金作為回報”，“項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益”這些法律的紅線，娛樂寶采用了保險理財產品的方式以達到合規(guī)的要求。不過，業(yè)內人士指出，雖然電商巨頭們開玩眾籌，但離美國的平臺還有很大的差距。